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姓名: | 沈志勇 |
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领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 企业文化 品牌管理 |
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地点: | 北京 朝阳 |
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加多宝和王老吉这么炒下去,你烦不烦? 三年来,加多宝与王老吉两家凉茶公司从“商标之争”到“广告语之争”,再到“红罐包装之争”,已经接连爆发了十余起官司,打了无数口水仗。如果我是CCTV财经频道的主编,一定要搞一个投票:加多宝和王老吉这么炒下去,你烦不烦?反正我是看烦了。真心建议媒体主编朋友们搞搞这个投票。 2014年12月19日,广东省高级法院判定红罐归王老吉所有,广东加多宝饮料食品有限公司构成侵权,责令其在判决生效七日之内赔偿王老吉经济损失1.5亿元等。 面对判决结果,加多宝当庭提出上诉,并于12月22日召开发布会,抛出“阴谋论”,控诉广东省高院助纣为虐,并指责广药集团内部提前三天得知判决结果,毫无公理可言。此后双方展开舆论战。 昨天,加多宝同时在互联网上发布一些列漫画,暗讽王老吉与法院勾结,但就营销而言加多宝做的有创意,也很及时。加多宝擅长营销,有钱任性,但其对于法律尊严的漠视,令人担忧。 作为企业和公民,有义务遵守法院的判决,如果不服判决可以上诉,如果有证据证明法院不公,也可以起诉法院,这些都有法定的程序。但加多宝公然在媒体上指责法院与王老吉勾结,判决不公,无疑是给广东高院抹黑,给中国司法形象抹黑。 如果今后谁败诉了不服判决就随意散布舆论说法院与对手勾结,那法律的尊严何在?司法机关的权威何在?社会岂不乱套。 期待广东高院和相关法律人士应该站出来积极发声,维护国家审判机构和法律的尊严。 任何组织做营销传播都应该有底线意识,不能僭越法律和道德的底线。这些年各种无底线的炒作和各种煽动舆论裹挟所谓“民意”的案例屡见不鲜,很多组织和个人更是打着所谓“公平正义”“尊严”的幌子,为一己私利肆意炒作,混淆视听,制造混乱。我相信,这样走不远,也不可能赢得尊重。 商场如战场,不管你打的是情怀还是法律,归根结底还是利益,所谓“民族牌”“悲情牌”不过是换取利益的筹码罢了。所以少谈论一些空洞的情怀,多研究一些产品和服务创新。
无论是加多宝还是王老吉,都少一些任性,少一些炒作,多在产品和服务上功夫,不要为了省点宣传费,而永无休止的发动舆论战维系市场热度。
凉茶不是万金油,也并不是神水,不是不可以被取代,再继续炒作下去,小心让消费者厌烦了。
凉茶主打的是“不上火”,卖凉茶的如此大动肝火,岂不是天大的讽刺?!(作者沈志勇系资深公共关系顾问) ![]() 危机管理培训专家 |
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